Kaspi, Freedom и Tencent: смена модели e-commerce
Kaspi, Freedom и Tencent: куда на самом деле движется рынок
За одну неделю — два события:
— Freedom Holding вырос почти на 20% и обогнал PayPal и Robinhood
— Tencent вошёл в капитал Kaspi.kz
На первый взгляд — это разные истории. Но по сути — это один процесс.
👉 рынок меняет модель
Две модели e-commerce
Сегодня существует два подхода.
1. Поиск (западная модель)
Платформы вроде Amazon:
- пользователь ищет товар
- сравнивает
- выбирает
👉 платформа обслуживает спрос
2. Рекомендация (китайская модель)
Платформы, связанные с Tencent и Pinduoduo:
- пользователь не ищет
- получает поток товаров
- принимает решение внутри него
👉 платформа формирует спрос
Главное отличие
Поиск — это реакция.
Рекомендация — это управление.
Что это меняет
В search-модели:
- пользователь решает
- продавцы конкурируют
- рост ограничен спросом
В recommendation-модели:
- платформа управляет вниманием
- формирует интерес
- увеличивает частоту покупок
Где здесь Kaspi
Kaspi.kz сегодня — классический маркетплейс:
- листинг
- поиск
- конкуренция продавцов
Вход Tencent — это не просто инвестиция. 👉 это давление на смену модели
Где здесь Freedom
Freedom Holding идёт в другую сторону.
Не в витрину. А в оплату.
👉 контролировать не выбор товара, а сам факт покупки
Что происходит на самом деле
Рынок делится на два типа контроля:
- контроль спроса (рекомендации)
- контроль транзакции (оплата)
Вывод
Две новости — это не про рост и не про доли.
Это про то, что:
👉 одни учатся управлять тем, что покупают
👉 другие — тем, как покупают
Финал
Будущее e-commerce — это не борьба за витрину.
Это борьба за решение купить.
И именно за это сейчас начинается конкуренция.
Вам также может быть интересно

Почему маркетплейсы — это уже прошлое, а банк может стать новым центром e-commerce
Проблема e-commerce — не в цене и не в товаре. Проблема — в невозможности сравнения.

Ну и кто тут рулит
Ну и кто тут рулит

Kaspi, Freedom и Tencent: смена модели e-commerce
Маркетплейсы

Оперируемый партнер
Мой интеллект базируется на том, что ты мне даёшь.

Бюрократия — это рак общества
Тезисы Илона Маска о бюрократии и эффективности государственного управления

Торговый дефицит США: Китай – удобный козёл отпущения?
Американский нарратив о том, что торговый дисбаланс вызван Китаем, отвлекает внимание от структурных проблем в экономике США.

DOGE | Молненосная Революция
И ключевое условие для борьбы с непобедимой гидрой Бюрократии - что сокращения и демонтаж должны делаться извне, ЛЮДЬМИ НЕ ИЗ СИСТЕМЫ и делаться не просто очень быстро, а МОЛНИЕНОСНО

КРАЙНИЙ ДЕФИЦИТ США
Разрыв в торговле товарами с остальным миром теперь составляет 1,21 триллиона долларов, превысив рекорд 2022 года в 1,18 триллиона долларов. В среду Бюро экономического анализа (BEA) опубликовало окончательные данные по торговле за 2024 год.

2025 | ТОП БРЕНДЫ ОДЕЖДЫ НА АМАЗОН
Amazon Essentials — это коллекция мужской, женской, детской и младенческой одежды, продаваемая исключительно на Amazon.

2025 | ВОЙНА ТАРИФОВ
Соединенные Штаты уже имеют исторический дефицит в торговле сельскохозяйственной продукцией. Это результат давней политики «свободной торговли», которая нанесла американским фермерам гораздо больший вред, чем могли бы нанести тарифы.

Как заказать и доставить серверные компоненты из США в Казахстан: Пошаговое руководство
Заказ и доставка серверных компонентов из США в Казахстан могут оказаться сложным процессом, особенно для компаний, которые впервые сталкиваются с международными перевозками

Топ-10 вопросов, которые следует задать перед выбором логистической компании
Выбор логистической компании — это ключевой шаг для любого бизнеса, занимающегося международной торговлей или внутренними перевозками

Преимущества использования консолидации грузов для бизнеса
В условиях глобализации и активного развития международной торговли многие бизнесы сталкиваются с задачей оптимизации своих логистических процессов

Тенденции и прогнозы в международной логистике: что ожидать в 2024 году
Международная логистика продолжает оставаться динамичной и быстроразвивающейся отраслью, особенно в свете глобальных изменений и вызовов последних лет

Изменения в Таможенном кодексе
На заседании Высшего Евразийского экономического совета 25 декабря в Санкт-Петербурге главы государств Евразийского экономического союза подписали протокол о внесении изменений в Договор о Таможенном кодексе Евразийского экономического союза

Задыхающийся Алматы
Правительство, и акимат Алматы в частности, проблему не отрицают, но и серьезных мер не принимают. Согласно проекту Jasyl Almaty, в течение трех лет планируется посадить в городе миллион деревьев

True E-commerce shipping
International shipping from the US is often complex. Limited options, delays, and high costs pose constant challenges for global businesses

КАЗПОЧТА | VPOST | POSTAL EXPRESS
Хронология; В 2013 - сообщалось, что “на радость покупателям американских интернет-магазинов «Казпочта» планирует открыть свой логистический пункт в США.” В 2018 - сообщалось, что “Amazon станет ближе для казахстанцев

Когда, откуда и почему появился НДС
Идеи о том, как обложить налогами вечно ускользающих торговцев, издревле заставляли напрягать умы администраций всех времен и народов

История эволюции лимиты
Культовые магазины «Березка», казались советским людям раем нафоне тотального дефицита

TESLA
На смену Nokia пришли смартфоны, на смену банкам пришли Тех компании, на смену двигателю внутреннего сгорания приходят электромобили (EV)

Как выбрать запчасти для автомобиля и мототехники из США
Выбор качественных запчастей для автомобилей и мотоциклов является ключевым фактором для обеспечения их надежной и безопасной эксплуатации. Закупка автозапчастей из США предоставляет доступ к высококачественным компонентам

Как выбрать технику из США для медицинского или реабилитационного центра в Казахстане
Выбор медицинского оборудования и техники для реабилитационных центров является критически важным этапом для обеспечения высокого уровня медицинских услуг и эффективности лечения

Как закупка книг оптом может способствовать развитию бизнеса в Казахстане
Книги играют важную роль в развитии знаний, культуры и бизнеса. Закупка книг оптом может стать стратегическим шагом для компаний и образовательных учреждений в Казахстане, способствуя росту и развитию различных отраслей.

Запчасти и комплектующие для серверов: что это и как их приобрести через Postal Express
Современные серверные системы требуют надежных и качественных компонентов для обеспечения бесперебойной работы. Запчасти и комплектующие для серверов включают в себя широкий спектр деталей

